Guía para el navegante: SEO y SEM, ¿Qué es?

A fecha de hoy, si trabajáis o tenéis una empresa que tiene presencia en Internet, seguro que habéis oído hablar alguna vez sobre las estrategias de SEO y SEM. Lo más probable, si no estás demasiado familiarizado con estas siglas, te preguntarás: “¿Qué son y cuáles diferencias hay entre estas dos tácticas?”, “¿Cuándo hemos de usar una o la otra?”  ó “¿Por qué debemos utilizarlas?”. Hoy desde Cetrex intentaremos aclarar esas preguntas frecuentes (y con toda normalidad, todos queremos lo mejor para nuestra empresa).

Hablamos de SEO y SEM cuando nos referimos al posicionamiento de nuestra web y de las estrategias a planificar para que esta sea visible, rentable y atractiva. Otro factor a tener en cuenta son los motores de búsqueda, como Google: básicamente estos se rigen por unos algoritmos que permiten valorar la calidad de la web y dependiendo de ello indexa una página web más arriba (si no apareces en la primera página de búsqueda de Google, no existes).

Muchas personas creen y consideran que tener en Internet un negocio es fácil y no tiene dificultades, ya que Internet es muy grande y hay mucha gente; por ese motivo, solo realizando unas pocas acciones (por ejemplo crear un blog, pero sin actualizarlo con frecuencia), su web funcionará. Ojalá fuera tan sencillo.

Pues bien, crear un blog es muy sencillo pero el verdadero desafío de toda empresa es trabajar para que nuestra web se posicione bien en los motores de búsqueda. Todo ello recae en nuestra capacidad para conocer las diferencias entre SEO y SEM y saberlas utilizar para explotar todo el potencial de nuestro negocio. Debemos aprender a diferenciarlas.

SEO: ¿Qué es?

El Search Engine Optimization (SEO) consiste en las acciones que hagamos para que nuestro sitio web no registre las malas acciones, buscando ascender en las posiciones de los buscadores, o motores de búsqueda. Como hemos dicho antes, Google usa unos algoritmos para valorar las webs, como por ejemplo si el diseño web es 100% responsive (adaptabilidad a  los distintos dispositivos). El SEO, además, tiene un gran impacto en el orden en el cual los diferentes resultados de búsquedas aparecen en las listas.

Básicamente lo que hace el SEO es buscar, analizar y corregir los problemas técnicos que pueda tener un sitio web, los cuales pueden influir seriamente en el momento de ser indexado en los motores de búsqueda.

Otra característica del SEO es que podemos conseguir tráfico en nuestra web y mejorar nuestro posicionamiento sin pagar. En lugar de eso debemos utilizar las palabras claves, o keywords , o también haciendo uso de  los enlaces que dejamos en otros sitios como foros, webs o blogs de personas a las cuales les damos un aporte con respecto a un tema relacionado.

SEM: ¿Qué es?

Por otro lado tenemos el Search Engine Marketing (SEM) el cual influye en los motores de búsqueda en la medida que se emplean resultados de negocio o marcas que han sido patrocinadas usando las keywords (palabras claves). A diferencia del SEO, el SEM no crea ninguna influencia, sino que la posición y orden de los resultados en los motores de búsqueda depende en el que más oferta tenga; este tipo de estrategia es la que usa Google Adwords, en la cual se paga por click que hayan hecho en tu web.

El SEM no corrige errores ni hace uso del posicionamiento natural (SEO), sino que simplemente ubica los resultados según el sistema de pago utilizado. Es decir, da igual como se encuentre tu sitio web, tú solamente paga y saldrás en los motores de búsqueda, aunque no es muy recomendable hacer solo uso de esta estrategia, lo mejor es combinar ambas.

Además, debemos tener muy en cuenta que keywords vamos a utilizar, debemos elegir las más adecuadas y crear una estrategia necesaria en conjunto con el sistema de pago por click para lograr un tráfico y posicionamiento web óptimo.

¿Cuál debemos utilizar y cuándo?

No hay una repuesta concreta a esto, sino que elegir una u otra estrategia depende de la situación, de la capacidad económica y la intención que tenga la empresa.

Por ejemplo, si acabas de crear un negocio a través de Internet seguramente no tengas los medios suficientes como para crear una campaña SEM (de pago) a través de Google Adwords, así que quizás lo más adecuado a la situación sería comenzar con una campaña SEO, la cual requiere paciencia y trabajo.

Pero aún teniendo medios al principio de todo es recomendable que también tengas una estrategia en posicionamiento SEO, ya que esto te permitirá mantener tu sitio web óptimo según las especificaciones de los algoritmos y normas de los motores de búsqueda.

En cambio el SEM puede ser utilizado por cualquiera y en cualquier momento. Si lo que quieres es tráfico y un mejor posicionamiento rápidamente, lo podrás conseguir pagando. Pero es recomendable adquirir experiencia primeramente, ya que así podrás conocer qué tipo de cosas y cuáles no funcionan en tu sector, creando así una campaña más segura y más eficaz.

Un ejemplo de campaña, combinando ambas estrategias, podría ser el siguiente: pongámonos en el caso que tenemos una juguetería online. Pues bien, resultaría un derroche de dinero estar pagando una campaña SEM durante todo el año (a no ser que seas Toys «R» us); lo adecuado sería crear la campaña en momentos claves de ventas, como Navidades. De este modo te asegurarás un buen alcance ya que todos los padres estarán buscando como locos “juguetes para niños” o “Barbies” en los buscadores, y de mientras, durante los otros meses del año, puedes mantener una estrategia de posicionamiento natural (SEO) de forma gratuita, además que esta requiere tiempo y mucho trabajo.

Como veis son dos estrategias muy diferentes, pero igual de útiles y a tener en consideración para que tu negocio online de frutos.

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¡Hasta la semana que viene!

Imágenes vía Pixabay y Freepik