Los medios empiezan a vender por horas los anuncios online

La publicidad online está en continuo cambio. El hecho que sea un medio relativamente nuevo, sumado al auge de la publicidad que está experimentando hace que continuamente se esté experimentando y probando alternativas por tal de dar con la tecla exacta. Aquella tecla que aporte beneficios con el coste más ajustado posible.

Esta constante evolución planteó posibilidades como la de privatizar internet, por tal de que si deseabas entrar en un periódico para leerlo tuvieras que pagar, como harías con el de papel. Por suerte, finalmente no ha sido así y solo unos pocos medios ofrecen sus servicios a cambio del pago por visionado.

Actualmente existen dos vertientes: los medios online que mantienen la estructura tradicional y los medios que buscan soluciones y nuevas formas de reinventarse. La estructura tradicional es la de implantar banners, roba páginas y de más formatos de manera masiva, con la consiguiente negatividad y desaprobación del consumidor. Las marcas que buscan reinventarse buscan la calidad frente a la cantidad.

Una de las posibilidades que está empezando a implantar el diario Financial Time es la posibilidad de introducir publicidad en su cabecera por horas. Quieren suprimir las tarifas diarias, semanales, quincenales o mensuales y empezar a flexibilizar la presencia de las marcas. Darán la posibilidad de elegir franja horaria y en qué momento del día quieren anunciarse.

Mientras que el CPM valora las impresiones del mismo, el CPH -que es como lo han bautizado-, valora el precio en función del tiempo que esté. De esta forma, un anuncio puede estar durante más tiempo de manera fija en un horario puntual, lo que consigue mayor efectividad y atención por parte del cliente.

Las pruebas piloto que se han realizado han finalizado de manera muy positiva. Ahora solo falta ver si finalmente esta opción se estandarizará o quedará en una simple propuesta realizada por un diario hacia un público muy concreto.

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